雜誌編輯－－從定位說起

美國雜誌編輯協會每年都會選出最好的雜誌封面
去年的入圍作品風格多樣、主題來自不同行業
作為評審的應該很傷腦筋
要一位網球好手跟股壇精英比賽始終有欠公允
所以大會將參選雜誌分為名人大頭、抽象概念、流行時裝、新聞時事及生活服務五大類

美國雜誌編輯協會也曾經選出四十年來的最佳封面作品
一個時代，可能只會出現一個John Lennon
人一生，可能只會遇上一次人類登陸月球的創舉
更何況是恐怖襲擊、總統偷食等驚人事件
所以，出色的封面，本身也需要配合天時地利人和
要分辨出當下哪一件事屬於石破天驚，哪一件事只是過眼雲煙
那就真的考編輯的經驗和功力了

編輯的首要任務是確認雜誌的定位
明明知道自己有鄭潔的本事
你總不會拿著網球拍報名參加書法比賽吧
其實做雜誌跟很多事情一樣
需要好好花時間認識自己
有些人喜歡先在市場找幾個對手（或參考對象）才裝身落場比賽
但這樣做，你怎知道自己找來的對手真的適合比較呢

最後自己的心血落得不倫不類
本來精彩好看的都變得淡而無味
可能就是因為把自己放錯了位置
作為編輯
試問你怎對得住每位作者、設計師及花時間看的讀者呢

誠然，一份好的雜誌是一項集體作業
絕對應該是百花齊放的
而一位思路清晰、風格鮮明、有遠見的編輯
是能夠將集體的心血適當地運用
同時又能發揮雜誌本身的力量
要衡量一份雜誌的編輯功力是否深厚
看看它有沒有長期讀者就知道

就算是一份你可能最看不起最低俗的雜誌
它的編輯功力可能更強於那些看來很高尚很學術的品味雜誌
1952年創刊的Mad Magazine的諷刺誇張
絕對不遜於1925年創刊的New Yorker的紳士格調
所以在我的桌上
Muse旁邊會有壹仔
亞洲周刊旁邊有Fortune
遠見天下旁邊又會出現明周CAPA
絕對不含歧視，大小通吃
能夠享受到這個的大同世界
它們的編輯絕對居功不少

至於已經到了泛濫的免費雜誌
我卻有所保留
始終免費雜誌靠廣告為生
而編輯難免要顧及廣告客戶的利益
所以暫時我們看到的大都是鼓勵消費的內容
當然它們也有做得不錯的例子
但編輯究竟是不是首要為讀者著想，答案好明顯

只要拿起一本已經暫停出版的誠品好讀
比較一下在地鐵站派發的免費雜誌
你便明白我說甚麼

補充：發現了一份叫Good的雜誌
看官可自行評價這份刊物有多good